《Vogue》：泄密、流言还有前史的造就

本文作者：Chantal Fernandez

除了碧昂丝的封面，最新一期九月刊中 Anna Wintour 还做了哪些你不知道的事。

美国纽约—— Anna Wintour 可没闲心管你又听说了什么。

" 我没什么好说的，没什么可说的，" Wintour 说道，她指的是自己行将辞去美国版《Vogue》杂志主编兼康泰纳仕集团（Condé Nast）艺术总监职务的传言。在康泰纳仕坐落美国纽约世贸中心一号大楼 25 层的办公室，她向 BoF 给出了这样的回应：" 我历来不回应（流言）。这就是我自己的情绪，还请多多尊重。" 就在上星期，康泰纳仕首席执行官 Bob Sauerberg 发表声明称，Wintour 将 " 无限期地 " 在该集团留任。

从 1988 年起掌握美国版《Vogue》，还有一周，Wintour 在任内的第 30 本九月刊就要上市，而越来越多的流言也正等着她来弄清。有报导称本期封面人物、天后碧昂丝（Beyoncé）全权操控了封面故事的修改方向，音讯一出便如野火般传遍了网络。各式各样的剖析也相继出炉，如同多亏了碧昂丝，《Vogue》的封面才第一次由一位非裔美国拍照师执镜。

但实际并非这样。

" 拍照方向及拍照师人选的决定权仍然归《Vogue》，特别是 Raul 一切 " Wintour 解释道，在承受 BoF 采访时，她身边正坐着康泰纳仕集团构思总监 Raul Martinez。Martinez 通知咱们，他第一次注意到 23 岁的拍照师 Tyler Mitchell 是在本年三月，其时这位年青的拍照师为《Teen Vogue》线上途径拍照了一组控枪社运人士的故事，之后，Martinez 又经过 Mitchell 的导师 Jimmy Moffat 在拍照作业室、构思空间 Red Hook Labs 愈加深化地了解了 Mitchell 的著作。

2018 年美国版《Vogue》九月刊的封面 | 拍照：Tyler Mitchell/《Vogue》

在几位候选拍照师中，考虑到这一挑选背面的划时代含义，碧昂丝马上就选了 Mitchell 为自己掌镜。而在此之前 Mitchell 就由于碧昂丝妹妹索兰吉（Solange Knowles）拍照而在其所属唱片厂牌帕克伍德文娱集团（Parkwood Entertainment）团队间知晓。

Martinez 当自己打电话通知 Mitchell，碧昂丝自己关于拍照师的人选非常激动，年青的 Mitchell 还以为他在恶作剧。不过，他接下来的反响就很实践了：" 那咱们何时拍照？" 直到上星期封面拍照的音讯走漏前，Mitchell 的家人对此事毫不知情。

Wintour 以为，《Vogue》挑选明星登封面就相当于进行一场联名协作。而碧昂丝的九月刊封面就更是如此，她死后有一支专业高效的构思团队，担任其宛如电影巨制的音乐会现场表演、音乐录影带制造和红毯露脸造型。她是享誉全球的超级巨星，坐拥疯狂无比的粉丝，在 Instagram 的重视者数量是美国版《Vogue》的 6 倍，其巨大的影响力自身就是杂志超大规模销量的确保。

能够这么说，这些承载着猜想与传言的头条新闻，也给本年九月刊的出书发行带来了高于以往的轰动效应。但也有人以为，美国版《Vogue》宁可将修改操控权拱手让予封面明星（即使是碧昂斯这样的大明星），也不愿意以惯常方法托付这位年青非裔美国拍照师拍照封面——折射出越来越多人以为《Vogue》逐步失去了文明影响力。

美国版《Vogue》九月刊，也由于一部在 2009 年拍照的同名纪录片而在前史上镀成了不死之身，这本体积厚重的年度之刊满载着时装广告，现在现已是 Vogue 网站及其交际媒体账户的首要流量动力。敲定每本九月刊的封面，就像是打下了一块含义严重的里程碑。九月刊也是美国版《Vogue》一年中最挣钱的一期，据美国媒体稽核联盟（Alliance for Audited Media）计算，虽然纸刊的全体销量都已大幅下降，但至少在曩昔 9 年里，《Vogue》报亭销量都会远超其他同期刊物。

2018 年的这本九月刊，也发明了一项全新前史。这是美国版《Vogue》创刊 126 年以来，初次约请非裔美国拍照师进行封面掌镜拍照。

Vogue.com 时装资讯总监 Chioma Nnadi 也在这本九月刊里对 Mitchell 进行了报导，这位拍照师尤为拿手的是用时装展现少量种群文明。因而曩昔两年里，也呈现了一系列杂志与商业项目。他说他发明的时装印象 " 期望尽可能地从各方面寻求更充溢人情味的、与黑人相关的文明体会 "，著作也带有某种自传式的视角。

拍照师 Tyler Mitchell | 图片来历：对方供给

Mitchell 还通知 BoF，《Vogue》团队清晰向其表明期望他能在视觉上忠于本真，一同防止过度制造。"（碧昂丝）真的把我面向了构思的极限，"Mitchell 说，" 咱们做的许多拍照方案的预备，也是关于人文的研讨。比方说，咱们要如何将海外侨胞连接起来，还有‘非裔美国人’终究意味着什么？"

新一代时装界构思人士正在兴起，Mitchell 亦是其间一员。尤其在 2018 年头《纽约时报》、《波士顿举世报》报导中被控性骚扰的 Bruce Weber、Mario Testino、Patrick Demarchelier 等《Vogue》明星拍照师 " 垮台 " 之后。康泰纳仕集团彼时表明，在可预见的将来集团将不再与前述拍照师协作。

即便如此，此前《Vogue》封面拍照，仍旧落在 Mert Alas 与 Marcus Piggott、Annie Leibovitz、Inez 与 Vinoodh 等经验丰富的拍照师之手。本年的美国版《Vogue》八月刊，与该杂志屡次协作的拍照师 Jamie Hawkesworth 完成了他的美国版《Vogue》首封拍照，同期杂志报导了 33 位新晋拍照师、作者与模特及其著作。

Wintour 说，" 我以为，这正是引进各范畴新式人才的大好机会，不只为了《Vogue》，也是为了康泰纳仕整个集团。"

虽然《Vogue》如同在封面发明上打破惯例，但最近将封面故事交由碧昂丝掌控的行动，着实反映出对其时更广范围内，更多的权利让渡给了坐拥巨量粉丝的明星与闻名大众人物。而碧昂丝自己，就是一个强壮的媒体品牌。

碧昂丝上一次登上美国版《Vogue》封面是在 2015 年 9 月，其时并没有承受《Vogue》的专访。虽然这样的 " 退让 " 对《Vogue》来说颇不寻常，但碧昂丝曩昔五年内涵没有放弃媒体报导的情况下，简直推掉了一切的采访——这相同证明了她在文明上的巨大影响力（BoF 未能联系到碧昂丝进行置评）。为协作这回《Vogue》九月刊的封面拍照，碧昂丝与《Jezebel》杂志文明修改 Clover Hope 协作，以她采访时所用原话制造了一篇 " 口述笔录式 " 的特稿。

" 咱们评论过许屡次，怎样用最好的方法呈现这个故事，"Wintour 解释道，" 谁会比碧昂丝自己更能叙述碧昂丝的故事？"

当日，碧昂丝团队的构思总监 Kwasi Fordjour 也呈现在坐落英格兰的拍照现场。他曾与近期宣告转型为《Vogue》客座修改的杂志前时装总监 Tonne Goodman 协作过。

如果说《Vogue》与碧昂丝的这场 " 联名协作 " 要比过往看似更轻松，理由也很简单。碧昂丝无疑将能在接下来充溢应战的新一年，为康泰纳仕招引数百万受众的眼球，而眼下康泰纳仕正在精简其品牌矩阵来进一步减少本钱，专心在《Vogue》这样高闻名度的出书品牌。

"（碧昂丝）在美国正扮演着一种‘公共知识分子’的人物，和她的老公一同，"《Vogue》新媒体构思总监 Sally Singer 说，" 他们走在最前面，担负了含义更庞大的任务 …… 一切这些，都会在她的粉丝中进行启的评论。咱们必需要成为这些评论的中心。"

为完成这一方针，Singer 与 Vogue.com 新媒体总监 Anna-Lisa Yabley 一起制造了一组比以往封面故事报导愈加深化的专题内容，即经过 Vogue.com 与官方交际媒体途径择时发布弥补内容，招引尽可能多的观众。大都有关九月刊碧昂丝的弥补内容将在封面揭晓一周后发布，取决于到时受众反响的详细改变。另一相关视频也将在未来发布，日期没有断定。

" 一方面咱们将持续效劳咱们的忠诚读者，别的要把新受众引进一个全新的《Vogue》，大量地为他们供给咱们正在制造的内容，"Yabsley 说，" 然后咱们必定是要尽咱们所能，款留他们，把他们转变为咱们的忠诚粉丝。"

碧昂丝在美国版《Vogue》2018 年九月刊内页 | 图片来历：Tyler Mitchell/《Vogue》

在《Vogue》首席事务官 Susan Plagemann 眼里，九月刊是该媒体品牌 " 做出每一项战略决策的组成部分 "，也是杂志一切广告商绕不开的评论论题。她说，虽然本年九月刊没能逾越 2017 年创刊周年纪念版广告收入，但实践收入的确比内部目标高出了 10%。一同呈现了 30 多位新的广告商。

康泰纳仕并不对外发布营收数据，但这样的安稳收入来历无疑是极为要害的，尤其是在《纽约时报》最新刊载的报导中称康泰纳仕上一年呈现了 1.2 亿美元亏本的情况下，同篇报导还称康泰纳仕正方案出售《W》、《Brides》与《Golf Digest》三本杂志。问及美国版《Vogue》是否盈余（据报康泰纳仕集团没有盈余），Plagemann 仅表明《Vogue》是一家 " 真实成功的企业 "。

就商业层面来看，九月刊的含义现已远远超出了一本纸质杂志。Plagemann 说，本年九月刊近四分之三的广告协作伙伴关系都在某种程度上包含数字化元素，比方定制广告、Instagram Stories 的资助内容、Youtube 视频的开屏广告、品牌内容等等（2018 年二季度，康泰纳仕集团的数字化与视频收入初次超越纸质版刊物收入。）而在最近，越来越多本来仅在《Vogue》投进数字广告的客户，也开端掏钱在纸质版的九月刊刊登广告——而依据《Vogue》刊例，单页广告加码可高达 20.8 万美元。

康泰纳仕将生计的砝码押在了数字化，但 Singer 说即便如此，纸质九月刊仍旧保有其文明含义，仅仅年青观众不那么在乎了。

这一说法并非空穴来风，依据交际媒体监测和剖析公司 BrandWatch，本年美国版《Vogue》以蕾哈娜（Rihanna）出镜的六月刊封面揭晓后，"Vogue" 在交际媒体上的提及比上一年一整年任何时候都高，其间也包含 2017 年九月刊以詹妮弗 · 劳伦斯（Jennifer Lawrence）出镜封面被提及的次数。

" 咱们数字途径的受众增速很快，我也知道这些受众之中，有些人历来看过美国版《Vogue》纸刊，"Singer 说，" 我有点不断定，但就品牌生长健康来看，纸刊必定也会像曩昔那么重要。我以为，对网上那些真实具有数字化生活方法的人们来说，一切这些实际国际的镜像终究都会渐渐消失，" 她说，观众要的其实是各种形式的叙事和叙述：" 你必需要在对的时间里，向他们叙述对的故事。"

而到了这回，《Vogue》自身也成为了故事的一部分。

" 说真的，外面的声响太喧闹了。咱们对自己正在做的作业非常专心，咱们理解故事真实在叙述的是什么，"Wintour 说，" 人们对九月刊一向很感兴趣，本年的九月刊也与从前相同。"

周一正式发布的美国版《Vogue》2018 年九月刊，将在 8 月 14 日于纽约及洛杉矶的报刊亭上市，尔后一周将在全球进行出售。

翻译：Aijing Wang

修改：Yifan Wang