蜜芽巨资营销见效 杀入母婴电商第二名

“月度活跃用户达231.27万！”6月初，行业专业数据机构QuestMobile发布2016年1-5月移动电商专题研究报告，显示蜜芽在激烈的母婴大战中，力压辣妈帮，坐稳母婴电商活跃用户数亚军。作为一家创业仅5年的公司，从淘宝店和代购起家的蜜芽如何从母婴电商大战中杀出重围，成为电商行业里令人津津乐道的逆袭和励志故事。

这一数据，也佐证了在遭遇跨境电商税务新政重压之下，重金投入上下游并购和广告营销的策略初见成效，在高手云集的母婴跨境电商市场，仍然是一个不可小觑的重要角色。

大手笔：蜜芽不差钱 承包央视和金鹰两台六一晚会

今年六一，蜜芽分别斥资1500万和1000万同时赞助金鹰卡通六一晚会和央视六一晚会。这两台六一主题的晚会都是由蜜芽独家冠名。

据索福瑞收视率数据显示，两场晚会的收视率分别达到了0.2和0.4，尽管收视率差强人意，但随后，蜜芽app在appstore的排名一路飙升，甚至以远超手机淘宝、京东等的巨大优势拿下榜首，数据的狂飙突进或许与大手笔营销不无关系。

励志的蜜芽：资本腾挪助力蜜芽飞得更高

蜜芽十分重视线下传播。先后斥资巨额资金在分众的楼宇和地铁投放广告，分众广告占据主流城市的主流消费人群，写字楼、商场的所覆盖的受众，而地铁覆盖的人群更广。此外，蜜芽还高薪聘请汪涵做其品牌形象代言人。尽管，这一些列的广告投放的价格不菲， 但让很多人记住了知名主持人汪涵升级为奶爸的形象，包括斥资数千万的风尚大典，作为新生电商优秀代表的蜜芽，毫无疑问具备一颗“巨头的心脏”。

四轮融资一帆风顺是蜜芽的坚实后盾，一系列很高调的动作让蜜芽实现了不小的品牌曝光，同时也取得了很好的转化效果：从蜜芽对外公布的数据，app的下载激活增长率达到800%，甚至在5月31日至6月1日一度超越榜首常青树：淘宝、京东，登顶app store 购物榜榜首。根据QuestMobile的数据，蜜芽最新的日活数据已经达到33万，比2015年数据实现了高速增长。

“行百里者半九十！”跨境电商税务新政并不能阻挡蜜芽的前进，事实上，通过大规模的“跨界生态布局”，以及重金营销的强心针，蜜芽各项核心数据表现超出各界预期，成为无可争辩的母婴电商亚军