电商早餐7.5—母婴电商基本被阿里、京东承包，市场份额70%

2016.7.5 星期二 市场营销中心编制

◆全球最聪明50家公司评选 阿里等5家中国公司上榜

《麻省理工科技评论》近日评选出2016年度“全球最聪明的50家公司”，阿里巴巴等五家中国公司上榜。去年排名高达第二名的小米，今年跌出了榜单，而滴滴出行在与uber的竞争中表现出色，首次进入榜单，位列第21位。《麻省理工科技评论》授予阿里巴巴的颁奖词是：阿里巴巴现在是世界上最大的电子商务网站，还收购了中国最大的在线视频网站优酷土豆，从不断发展的移动视频广告中获利。阿里还投资了其他的科技公司，如Groupon、MagicLeap、Snapchat等。据悉，2016财年，阿里巴巴零售平台交易额突破3万亿元，达3.092万亿元，成全球最大移动经济实体。上榜的中国公司还包括百度、华为和腾讯。百度在无人驾驶领域的投入使其受到榜单评委的青睐，电信巨头华为已成为世界排名第三的智能手机供应商，以及游戏业务成为腾讯入选榜单的亮点。

◆发烫的土地：上半年全国土地出让金过万亿，杭州同比增4倍

7月4日，中国指数研究院发布《中国300城市土地市场交易情报》，全国300城市楼面均价及溢价率持续上涨，前六个月出让金额超1万亿元，同比增逾三成。中指院数据显示，2016年1-6月，全国300个城市住宅用地（含住宅用地及包含住宅用地的综合性用地）出让金总额为8466亿元，同比增加53%。同时，今年上半年，全国40个大中城市过半数同比增加，涨幅前十城市出让金均翻倍，且以长三角热点区域为主。今年前六月，全国土地出让金排名前十的城市为：杭州、南京、苏州、上海、天津、合肥、深圳、北京、佛山、武汉。今年前6月，杭州土地出让金为817.2亿元，同比增长403%；南京的土地出让金额为779.7亿元，同比上涨203%；苏州今年前六月的土地出让金额则为738.7亿元，同比上涨339%；上海的土地出让金额为608.3亿元，同比下降11%；天津的土地出让金额显示为517.7亿元，同比上涨121%。中指院方面指出，今年上半年深圳、杭州、合肥均刷新城市土地成交总价纪录，天津、南京、上海、佛山则分别创造年内高价地块。

◆母婴电商基本被阿里、京东承包，占市场份额70%

来自第三方的数据显示，目前我国母婴电商中，阿里、淘宝和京东的母婴品类还是占到市场份额的70%，其它独立母婴平台有140家。自2013年后，拿到投资的母婴电商平台为40家，自2015年以来，母婴电商获得投资的案例越来越少，同时获得的金额越来越多，分析人士认为，这说明母婴电商市场已经走过初创期，正越来越集中。有评价说，2015年是母婴电商的洗牌期，而其实，2016年才是母婴电商发展才遇到天时。首先，2016年母婴电商行业最大的利好是政策红利，全面二胎政策的放开，预计到2017年，新生儿数量达到1600万，未来两年，这一数字达到2000万。

◆褚橙之后褚时健又有新动作褚酒苏宁易购全网首发

昔日“烟王”，如今被称为“中国最年长创业家”的褚时健，虽然已近90高龄，却凭借着辛苦培育的褚橙，成为中国名副其实的“橙王”。褚橙之后，“橙王”又有新动作，云南褚酒庄园酒业有限公司推出褚酒，并于日前在苏宁易购全网首发。作为云南小曲酒的集大成者，褚酒以优质整粒高粱为原料，以专用微生物为糖化、发酵剂，采用玉溪优质水源，在优化传承云南白酒传统工艺的基础上，匠心酿造，窖存陈酿而成。除褚酒之外，云南褚酒庄园酒业有限公司还将推出露酒—褚橙酒。褚橙酒以褚橙庄园特定产区的成熟橙果为原料，以褚酒为基酒，低温萃取、精心调配。该酒不添加食用酒精和香精香料等，“酒中有橙，橙中有酒”，口味怡人。

◆海外华人首创B2B专业食材采购平台上线

作为国务院侨办“海外中餐繁荣计划”的重要举措，海外华侨华人餐饮同业者的B2B模式在线食材采购平台—LIGO粒购专业食材采购平台7月1日在巴黎正式上线。据介绍，LIGO粒购是一款海外华人首创并自主研发的，针对海外华侨华人餐饮同业者的B2B模式在线食材采购平台。其目的是向法国乃至欧洲的亚洲餐馆、酒店和超市提供一个餐饮业食材和用品的采购供应链，包括厨房食品、餐馆用具、装饰设备、生鲜、速冻、饮品、甜品等系列产品，通过在欧盟主要国家运营互联网APP+设立办事处+海外仓+外包服务的方式，建立配送及推广运营中心，为企业客户提供24小时实时在线订购服务。

◆应对业绩下滑 宝洁改革经理人奖金制度

从7月1日开始宝洁高级经理的年终奖金不再根据公司所在区域的运营状况浮动，而是更直接与其所负责的业务单元挂钩。宝洁原有的奖励机制将经理所负责区域的整体市场营收作为年终奖金参考依据。例如，如果美国整体区域内销售业绩表现良好，即使洗衣粉、清洁剂的单项产品销售不佳，负责清洁用品的经理也一样能拿到丰厚的奖金。通常级别较低的经理所获年终奖金不会高于其整体年薪的10%，而高级经理则往往能收到比薪酬更多的年终奖。“现在他们的奖金将取决于美国市场洗衣粉或清洁剂具体产品的销售情况。”Moeller告诉《华尔街日报》。

◆京东新能源货车投入运营 北京上海两地先行

京东首批新能源货车已在北京、上海两地上路运营，这也是国内快递业大型货运车辆中首批环保电动车。据悉，京东新能源纯电动货运汽车车型为上汽大通EV80型封闭式货车，首批共引进40台，其中，北京地区投用30台，上海地区投用10台。京东方面表示，该车型车厢装载量、充电时间、续航里程、车辆质量及售后服务等均可满足京东物流配送要求。与传统燃油货车相比，新能源车使用成本较低。而且，新能源车还可以享受国家、地方的相关补贴政策，进一步减轻企业负担。

◆阿里巴巴宣布诚信通会员突破百万

阿里巴巴旗下内贸B2B网站1688今天宣布，其拥有14年历史的产品“诚信通”累计认证企业已超过100万家，非认证企业用户数近3000万家。1688同时宣布，“诚信通”即将正式升级，为中小企业提供全链路场景上的矩阵式解决方案，帮助它们通过多元化的营销方式获取更多订单。阿里巴巴B2B事业群1688销售服务总经理杨猛介绍，升级后的诚信通将整合阿里生态资源，从社交媒体、LBS、搜索、大数据、办公效率等企业全链路场景上提供矩阵式解决方案，使中小企业能够更便利的接轨互联网+，并且通过多元化的营销方式获取更多订单。

◆阿里巴巴聚划算首发欧洲杯美食 盛邀足球宝贝送货到家

欧洲杯无疑是今夏最热门的话题。对商家来说，如何利用好这一波热潮、这一 “足球经济”，创造出良好的口碑与业绩非常关键。因此，近日阿里巴巴聚划算联合良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰蜜语等多家品牌，将举办一场“足球宝贝· 美食速达”直播活动，希望让球迷们不仅看得过瘾，更要吃得爽快。计划于7月7日开展的“足球宝贝· 美食速达”直播活动，主办方特邀来世界小姐吴丹担任直播主角。在活动当天，良品铺子、周黑鸭、友臣、楼兰蜜语等天猫店铺全场统统1元起，并且纷纷推出人气主打产品助力欧洲杯。

◆聚美优品与微影时代等票务平台合作 涉足影票发行

聚美优品旗下聚美影视今日宣布与微影时代等多家票务平台和发行公司达成战略合作，聚美直播界面将直接提供电影购票以及周边购买入口。聚美优品CEO陈欧表示，目前聚美影视已完成包括影视投资、IP孵化、内容制作、影片发行、票务运营在内的全产业链布局。据介绍，聚美影视将以7月4日上映的影片《摇滚藏獒》作为影票发售的首次试水，实现“明星+直播+电商”票务运营的全新尝试。当天，主创人员刘芸将通过聚美优品全程直播首映礼并在直播界面发售影票，同时聚美APP开屏、焦点图广告也会进行推广。陈欧表示，未来将和更多的影视制作公司、发行公司以及票务平台达成深度战略合作，投资孵化更多大IP，将影视宣传发行与聚美目前的直播、电商业务相结合，从上游到下游促进聚美娱乐全产业链闭合。

◆《青云志》牵手康师傅绿茶造游戏史上最大合作

由国民男神李易峰倾力代言，欢瑞游戏、完美世界、芒果互娱三方联合发行的《青云志》电视剧官方正版手游，自公布以来就以深度影游联动的剧情设定、新颖独特的游戏玩法聚集了超高的人气和关注，16位华语乐坛殿堂级唱将联手打造《青云志》影游顶级音乐的消息更是在网络上引爆热议。今日，《青云志》手游官方再曝重磅消息，《青云志》手游将联手市场绿茶品类第一位的康师傅绿茶，在今年夏天预计推出十亿瓶康师傅绿茶“青云瓶”。健康满满，活力全开，在这个暑期，引爆“全民修真”的娱乐狂潮。本次合作，康师傅绿茶预计将推出10亿瓶“青云瓶”，玩家扫描瓶身二维码就有机会获得《青云志》手游活力装备。不仅如此，《青云志》手游还将与康师傅绿茶开启全国5万场全覆盖落地活 动，并将联手拍摄由李易峰主演的微电影，打造《青云志》番外篇，让广大玩家观看到更多电视剧之外的青云故事。

◆王老吉与狗不理组超级CP 老字号开启全新“牵手”模式

在狗不理的“地盘”，王老吉在达沃斯开幕之时，狠狠地在天津闪耀了一把。王老吉与狗不理包子、天猫超市和中华老字号工作委员会在这次天津达沃斯期间纷纷签了约，来了一次华丽的“组合创新”。王老吉推出凉茶新品，设计包装最明显的特征就是，之前的大红色被现在更富现代感的一种枚红色代替，罐体上印着几朵纯色的鸡蛋花，这款凉茶新品将很快出现在狗不理门店出售，天津只此一家。

◆空罐投冠军+O2O体验加多宝欧洲杯营销再出新花样

欧洲杯半决赛即将打响，比赛结果竞猜，成为各大品牌欧洲杯借势营销的热点。近日，加多宝在广州某餐厅放置了一台最壕欧洲杯竞猜装置——参与者无论竞猜哪队，都有礼品拿，引众人排队争相竞猜，继联合广州足球名嘴丁伟杰、梁子宁直播欧洲杯后，加多宝又在此次欧洲杯借势营销大战中玩出了新花样。这台引发众人围观参与的装置类似自动贩卖机，安装了当天比赛的两支球队国旗，参与者只需将加多宝空罐投入支持的队伍入口，点亮 “金球”，就会随着欢快的音乐，获得一罐新的加多宝，以及足球、球衣等欧洲杯周边礼品。除了欧洲杯竞猜装置，金罐加多宝更联手大众点评、美团推出冠军竞猜H5，消费者通过在游戏中通过操纵金球，选择自己支持的欧洲杯球队，也有机会得到金罐加多宝送出百万美食红包。

◆百家酒企云集京城 筑梦酒仙网七周年庆

7月4日，酒仙网七周年司庆启动大会在北京举行，酒仙网董事长郝鸿峰以及五粮液、孔府家、人头马君度等百余家知名酒企领导出席启动会。启动大会上，人头马、五粮液、泸州老窖等杰出厂商代表纷纷被表示，在酒仙网七周年周年庆之际，酒企作为合作伙伴，将会全力支持酒仙网，助力“酒仙网9.9酒水狂欢节”，努力将今年的酒水电商销售再创辉煌。据了解，酒仙网今年将再度携手百余家全国知名酒企，共同为中国消费者打造一场酒水狂欢盛宴。为了本次周年庆，酒仙网通过多种营销方式营造此次酒水狂欢氛围，例如，已经在北上广深及全国省会和重点城市人流密集区域投放了大量户外广告，轮番“轰炸”；以及通过网红直播、娱乐营销等方式，将整个狂欢氛围推向高潮。

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