孕婴童内参| 大数据告诉你中国妈妈在想什么？

我们已经进入大数据时代，那么母婴行业的大数据是什么的呢？每个家庭育儿方面的支出是多少？妈妈选择购买母婴用品的渠道是什么？妈妈们最喜欢的母婴服务项目是什么？等等，或许这些数据对从业者具有一些指导意义！

受访者分析

• 受访者的宝宝年龄段

  本次受访者宝宝的年龄覆盖孕期5 个月以上到3 岁。

• 受访妈妈年龄段

  本次调查爱访者妈妈有70 后、80 后和90 后，其中80 后的妈妈占到72%，是目前的主力消费群体。

婴童产品消费总体分析

• 不同年龄段宝宝家庭的月均育儿支出

  总体来看，各家庭的月均收入是9,606 元，月均育儿支出是1,012 元，占家庭月均收入的11%

  

• 不同年龄段妈妈的月均育儿支出

  调查发现，各年龄段妈妈的月均育儿支出相差不大。

• 不同城市家庭的月均育儿支出

  在不同城市家庭的月均育儿支出占家庭月收入的9%-12%，城市间略有差异。

• 不同年龄段妈妈对购物渠道的选择

  通过调查发现，所有年龄段的妈妈在购物时都会更倾向于去母婴店/ 母婴百货。

• 选择母婴店和网络购物的原因

  在决定购买渠道的因素中，母婴店与网络购物相比，9胜4负1平。选择母婴店购物的妈妈们大多认为母婴店产品有保障，产品齐全分类清晰，容易找到，而选择网络购物的主要原因正是便利和价格便宜。

• 各年龄段妈妈不常选择母婴店购物的原因

• 不常选择网络购物的原因

• 母婴店您最喜欢的服务项目

  “报告”显示，宝宝游泳是妈妈们最喜欢的母婴店服务项目，但在不同的城市有所差异。

• 不同年龄段消费者最常获取婴童产品信息的渠道

  婴童产品信息的渠道“报告”显示，妈妈们最常通过朋友推荐来获取婴童产品信息，而且随着年龄层的降低，这种方式的占比越大。

• 消费者最喜欢的促销方式

  总体而言，消费者喜欢的促销方式两年来的排序都是一致的，都是直接降价。

• 未来1-2 年妈妈是否有生2胎的计划

  调查发现，已生/ 已怀有2 胎，或正在考虑生2 胎的妈妈有超过一半。

• 选购纸尿裤时最看重的因素

• 选购哺育用品时最看重的因素

• 婴儿奶粉月均花费

• 选购奶粉时最看重的因素

编 辑：内参大明君

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